Miksi digitaalinen ulkomainonta (DOOH)?
Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) on kehittynyt perinteisestä näkyvyydestä yhdeksi markkinoinnin vaikuttavimmista kasvun ja aktivoinnin keinoista. Se yhdistää massamedian tavoittavuuden, digitaalisuuden joustavuuden ja tosielämän kontekstin tavalla, johon yksikään muu mediakanava ei yksin pysty.
DOOH tuo brändit sinne, missä ihmiset oikeasti liikkuvat, tekevät valintoja ja elävät arkeaan: keskustojen valtavilta mainospinnoilta kauppakeskuksiin, päivittäistavaramyymälöihin, pääväylille ja Helsinki-Vantaan lentoasemalle.
Ulkomainonta onkin tänä päivänä ennen kaikkea digitaalista ulkomainontaa. Siksi puhumme DOOHista, mutta tarkoitamme modernia, vaikuttavaa ulkomainontaa.
.avif)
Suomen tavoittavin media
Ulkomainontaa ei syyttä kutsuta viimeiseksi massamediaksi. Kun monen muun median tavoittavuus laskee, ulkomainonnan tavoittavuus on vain kasvanut ja se onkin ainoa media, joka tavoittaa 100 % suomalaisista (Kantar).
Ulkomainonta on näyttävästi ja julkisesti läsnä, joka päivä. Se mahdollistaa korkean tavoittavuuden ja toistotason niin paikallisesti kuin valtakunnallisestikin, juuri siellä, missä ihmiset luontaisesti liikkuvat.
.avif)
Kasvua luova media
Digitaalinen ulkomainonta on kasvun kiihdytin, joka vahvistaa koko markkinointimixiä. Se lisää tehokkaasti brändin tunnettuutta, parantaa muiden kanavien tehoa ja kasvattaa hakumääriä ja myyntiä.
Ulkomainonta tavoittaa laajasti niin ostoaikeissa olevat kuin myös light-buyerit, joista brändin kasvu syntyy. Digitaalinen ulkomainonta ei keskity siten vain hetkelliseen aktivointiin, vaan rakentaa brändin kysyntää pitkäkestoisesti.
.avif)
Optimoitava massamedia
Ulkomainonta on poikkeuksellinen massamedia, sillä sitä voidaan kohdentaa hyvin joustavasti ja tarkasti. Mainostaja voi hyödyntää mainoslaitteiden tarkkaa sijaintitietoa entistä tehokkaampien kampanjoiden rakentamiseen.
Kampanjassa voidaan ottaa huomioon esimerkiksi tarkka aika, paikka, säätila tai muu datapiste, kuten mainostajan oma asiakasdata tai varastosaldo. Näy oikealla viestillä, oikeaan aikaan, oikeassa paikassa.
Vastuullinen mediavalinta
Valitsemalla ulkomainonnan autat yhteisöäsi, sillä 47 % ulkomainosyhtiöiden mainostuloista hyödyttää yhteiskuntaa esimerkiksi maanvuokrien ja erilaisten palveluiden, kuten kaupunkipyörien ja bussikatosten kautta (PwC Suomi 2023).
Haluamme olla ulkomainostoimialan vastuullisin toimija. Panostamme mm. arkea helpottavien smart city -ratkaisujen, kuten Agora-pakettiautomaattien ja sähköautonlatauspisteiden, kehittämiseen, ylläpitämiseen ja verkostojen kasvattamiseen.
Vaikuttavampi media
Helsinki-Vantaan lentoasema on jo usean vuoden peräkkäin palkittu Euroopan parhaaksi lentoasemaksi (15–25 miljoonan matkustajan kokoluokassa). Se on upea ympäristö, jossa brändit kohtaavat ihmisten tunteet. Lentoasemamainonta on vaikuttavaa lukuisilla eri tasoilla: ympäristössä liikutaan positiivisessa ja avoimessa mielentilassa, vaikutusaika on pitkä ja lentoasemalla mainostamisella on tutkitusti hyvät tulokset.
Positiivinen
konteksti
Yli 3x enemmän
onnen ja ilon tunteita verrattuna
muihin ulkomainosympäristöihin (1
7x suurempi
teho, kun mainos kohdataan positiivisessa mielentilassa (2
Mieleenpainuvat
mainokset
2-3 tuntia
lentoasemalla vietetty aika – eli mainoksesi saa erinomaisen toiston ja vaikutusajan (1
yli 80 %
muistaa nähneensä digitaalista ulkomainontaa lentoasemalla (2
Todennetut
tulokset
7/10
on pysähtynyt lentoasemalla kohtaamansa promootion / esittelypisteen eteen(2
48 %
on ostanut jotakin suoraan lentoasemalla näkemänsä mainoksen perusteella (2
Monipuoliset yleisöt
Koska lentoasemalla tavoitetaan monipuoliset kohderyhmät positiivisessa kontekstissa, se sopii erinomaisesti kampanjaan kuin kampanjaan – riippumatta mainostettavasta brändistä tai tuotteesta. Tavoita kaikki kohderyhmät tai kohdenna mainoksesi halutulle yleisölle.
Tavoita 164 500
suomalaista viikossa
... korkeakoulutetut
... hyvin toimeen tulevat
... lapsiperheet
... pariskunnat
... eläkeläiset
... nuoret aikuiset
Tavoitat edeltävät kohderyhmät tehokkaasti ja korostuneesti lentoasemalta, kuitenkaan niihin rajoittumatta, sillä lähes kolmannes suomalaisista tavoitetaan lentoasemilta jo neljässä viikossa.
Tavoita yrittäjät ja B2B-päättäjät
... johtavassa asemassa työskentelevät
korostuvat lentoasemalla 2,6-kertaisesti verrattuna Suomen keskiarvoon.
... alemmat toimihenkilöt
korostuvat lentoasemalla 1,3-kertaisesti verrattuna Suomen keskiarvoon.
... yrittäjät
korostuvat lentoasemalla 1,2-kertaisesti verrattuna Suomen keskiarvoon.
Tavoita ulkomaiset matkustajat
50 %
Helsinki-Vantaan kävijöistä on ulkomaisia matkustajia ja valtaosa heistä on tullut vapaa-ajanmatkalle.
61 %
Kaikista Suomeen lentokoneella saapuvista vapaa-ajan matkustajista on tullut lomalle Uudellemaalle, toiseksi suosituimpana kohteena Lappi (19 %). Myös valtaosa Lappiin saapuvista (lähes 60 %) kulkee Helsinki-Vantaan kautta.
Monipuoliset yleisöt
Koska lentoasemalla tavoitetaan monipuoliset kohderyhmät positiivisessa kontekstissa, se sopii erinomaisesti kampanjaan kuin kampanjaan – riippumatta mainostettavasta brändistä tai tuotteesta. Tavoita kaikki kohderyhmät tai kohdenna mainoksesi halutulle yleisölle.
Tavoita 164 500
suomalaista viikossa
Kohdennettu ulkomainonta on koettavissa osana muuta ympäristöä ja hetkeä, jättäen vahvan muistijäljen. Hyödyllinen ja ympäristöönsä sopiva sisältö ei myöskään häiritse tai keskeytä, vaan luo positiivisia brändikohtaamisia.
Tavoita yrittäjät ja B2B-päättäjät
... johtavassa asemassa työskentelevät
korostuvat lentoasemalla 2,6-kertaisesti verrattuna Suomen keskiarvoon.
... alemmat toimihenkilöt
korostuvat lentoasemalla 1,3-kertaisesti verrattuna Suomen keskiarvoon.
... yrittäjät
korostuvat lentoasemalla 1,2-kertaisesti verrattuna Suomen keskiarvoon.
Tavoita ulkomaiset matkustajat
50 %
Helsinki-Vantaan kävijöistä on ulkomaisia matkustajia ja valtaosa heistä on tullut vapaa-ajanmatkalle.
61 %
Kaikista Suomeen lentokoneella saapuvista vapaa-ajan matkustajista on tullut lomalle Uudellemaalle, toiseksi suosituimpana kohteena Lappi (19 %). Myös valtaosa Lappiin saapuvista (lähes 60 %) kulkee Helsinki-Vantaan kautta.
Premium-ympäristö ja ratkaisut
Helsinki-Vantaan korkealuokkainen ympäristö yhdistyy ensiluokkaisiin mainosratkaisuihin, jotka mahdollistavat mieleenpainuvat, positiivisiin matkamuistoihin kiinnittyvät mainoskampanjat.
Signature
Suurimmat ja vaikuttavimmat mainospintamme, jotka on valittu huolella lentoaseman parhailta paikoilta.
Reach
Tavoita laajasti ja kattavasti
läpi lentoaseman – jopa 100 % lähtevistä tai saapuvista matkustajista.
Target
Kohdenna mainontasi tehokkaasti valitsemallesi kohdeyleisölle, kuten lapsiperheille tai liikematkustajille.
Context
Kohdenna mainoksesi tietylle alueelle, kuten ostosalueelle, saapuvien reitille, lähtöporteille, parkkialueille tai landsiden puolelle.
Activate
Promootiot lentoasemalla aktivoivat, sitouttavat ja rakentavat elämyksiä
ympäristössä, jossa vietetään aikaa pitkään.
Classic
Staattiset brändäykset ovat muistettavia toteutuksia, joiden avulla voit liittää brändiisi positiivisia mielikuvia.