Research & Insight
Mediamarkkina
Hiipuva mediamarkkina ei hidasta ulkomainontaa – panostukset kasvussa
Vuonna 2024 mediamainontaan käytettiin Suomessa yhteensä 1 302 miljoonaa euroa, mikä merkitsi 1,3 % laskua edellisvuoteen verrattuna. Vaikka kokonaismarkkina supistui, panostukset ulkomainontaan osoittivat kasvua. Ulkomainontaan investoitiin vuonna 2024 kaikkiaan 86 miljoonaa euroa, mikä on 3,1 % enemmän kuin vuonna 2023.
Kuluttajaymmärrys
Meille kuluttajaymmärrys on ennen kaikkea keino palvella asiakkaitamme aidosti heidän tarpeistaan käsin.
Olemme tutkineet laajasti kuluttajien käyttäytymistä päivittäistavarakaupassa, perehtyneet ostopolkuihin, ostokäyttäytymiseen ja kuluttajien päivärytmiin. Ymmärrämme, milloin, miksi ja miten päätökset syntyvät ja miten niihin voidaan vaikuttaa.
Pystymme muodostamaan yksityiskohtaista ymmärrystä kuluttajista, toimialoista, mainosympäristöistä ja kohderyhmien tavoittamisesta. Analysoimme tarkasti mainosympäristöjemme yleisöjä, jotta viestintä osuu oikeaan aikaan oikeassa kontekstissa. Asiakastyössä hyödynnämme monipuolisesti Kantar Mind -tietokantaa, joka tuo asiakkaillemme lisäarvoa päätöksenteon tueksi.
Yhdistämme kovan datan ja syvällisen kuluttajaymmärryksen, jotta voimme auttaa asiakkaitamme tekemään kuluttajalähtöisiä, tehokkaita ja vaikuttavia valintoja. Kampanjan suunnittelun ja optimoinnin ohella autamme myös sen tehokkuuden ja vaikuttavuuden todentamisessa niin, että mainonnan vaikuttavuus on huipussaan.
Tutkimuspalvelut
Tutkimuksella vaikuttavampaa ulkomainontaa
Tarjoamme kattavat tutkimuspalvelut kampanjoiden suunnittelun, toteutuksen ja jälkimittauksen tueksi. Kampanjatutkimuksella selvitämme mm, kuinka kampanja huomataan, miten mainonnasta pidetään, ymmärretäänkö viesti ja miten mainonta aikaansaa ostokiinnostusta. Esitestauksen avulla voidaan varmistaa viestin toimivuus jo ennen kampanjan käynnistymistä. Store Digital -mittauksilla analysoimme kampanjan konkreettisia vaikutuksia myyntiin ja asiakaskäyttäytymiseen myymälätasolla. Yhteistyökumppaneidemme kanssa tuotetut tutkimukset antavat mainostajalle dataan perustuvan pohjan entistä vaikuttavampien ratkaisujen tekemiseen.
Kampanjatutkimus
Ulkomainonnan kampanjoissa on mahdollista tehdä kampanjatutkimus. Kampanjatutkimuksella mitataan yksittäisen kampanjan tehoa, huomaamista ja kampanjan luovaa toteutusta. Kampanjatutkimus toimii hyvin myös seuraavan kampanjan kehittämisen tukena. Tutkimus voidaan toteuttaa joko nettipaneelina tai paikan päällä kyselynä, riippuen kampanjan luonteesta ja mainosympäristöistä.
Kampanjan esitestaus
Ulkomainonnan luovia toteutuksia on mahdollista myös esitestata ennen varsinaista kampanjaa. Mainonnan esitestaus on prosessi, jossa mainoskampanjan tai mainosmateriaalin suorituskykyä ja tehokkuutta testataan ennen sen varsinaista julkaisua tai laajempaa käyttöönottoa. Esitestausta käytetään varmistamaan, että mainonta toimii tavoitteiden mukaisesti, kohderyhmä ymmärtää mainonnan viestin ja viesti saavuttaa halutun vaikutuksen kohdeyleisöön.
Store Digital -kampanjoiden mittaaminen
Yhteistyössä Smart Marketingin kanssa toteutettavalla mittaamisen lisäpalvelulla voidaan tutkia yksittäisen kampanjan myyntivaikutuksia. Mittauksella voidaan tarkastella mainostetun tuotteen myynnin kehitystä ja konversiota myymälöissä vierailleiden asiakkaiden keskuudessa niissä myymälöissä, joissa kampanja on toteutettu.
Lähde: Kantar Media, Mediamainonnan määrä 2024