Caset
Arnolds Hansa halusi vauhdittaa ravintola-alalle tyypillisen hiljaisen alkuvuoden myyntiä ulkomainonnalla Shopping Digital Hansa -mainospinnoillamme. Digitaalinen näkyvyys kauppakeskus Hansassa tarjosi Arnoldsin viestille kontekstuaalisesti vahvan ympäristön: asiakkaat olivat jo valmiiksi elämyksellisten palveluiden, ostosten ja kahviloiden äärellä.
Mainonta kohtasi asiakkaan heti ostospäivän alussa
Kampanjan pääviestinä oli nostaa esiin Arnolds Hansan helposti saavutettavat aamupalatarjoukset sekä muistuttaa laadukkaasta kahvista ja tuoreista donitseista arjen pienenä piristyksenä.
Tavoitteena oli lisätä erityisesti aamupalan tunnettuutta, houkutella asiakkaita poikkeamaan kahvilaan jo ostospäivän alkuvaiheessa ja tehdä aamiaisesta helppo ja houkutteleva valinta Hansassa asioiville.
“Kampanja puhutteli arjen kiireisiä ihmisiä, jotka arvostavat nopeaa, edullista ja laadukasta aamupalaa keskeisellä sijainnilla. Iltapäivisin ja iltaisin oli tarkoitus muistuttaa asiakkaita take away eduistamme, ja tämä puri etenkin makean kategorian osalta”, kommentoi Arnolds Hansakorttelin franchise-yrittäjä Laura Salmi.
Kauppakeskusympäristö teki mainonnasta aidosti kontekstuaalista
Arnolds Hansan kannalta kampanjan vahvuus oli sen sijainti. Mainonta ei näkynyt irrallisessa ympäristössä, vaan samassa kauppakeskuksessa, jossa kahvila sijaitsee. Tämä teki viestistä erityisen relevantin: asiakas saattoi nähdä mainoksen vain muutaman metrin päässä ostopisteestä tai kauppakeskuksen toisella puolella, jossa viesti muistutti Arnoldsin olemassaolosta juuri sopivalla hetkellä.
“Ympäristömainonta toimi tehokkaasti viimeisenä muistutuksena ennen ostopäätöstä. Viesti tavoitti asiakkaat samassa ympäristössä, jossa toimimme, ja muistutti spontaanista mahdollisuudesta pysähtyä juuri meidän kahvilaamme”, Salmi kommentoi.
Ulkomainonta aktivoi heräteostoksia ja vahvisti paikallista näkyvyyttä
Salmi koki ulkomainonnan tukevan tehokkaasti Arnoldsin paikallista näkyvyyttä. Digitaalinen kauppakeskusmainonta lisäsi brändin muistettavuutta, loi toistoa viestiin ja tavoitti myös asiakkaita, joita digitaalinen markkinointi ei välttämättä muuten saavuta.
“Erityisesti hiljaisempana sesonkina jatkuva näkyvyys on tärkeää, jotta pysymme asiakkaiden mielessä”, Salmi kertoo.
Kampanja osoitti, miten lähellä ostopistettä näkyvä mainonta voi toimia sekä muistuttajana että aktivoijana.
"Kokonaisuudessaan kampanja tuki hyvin hiljaisen alkuvuoden myyntiä ja vahvisti Arnolds Hansan asemaa houkuttelevana aamupala- ja kahvipaikkana Turun keskustassa”, Salmi päättää.
“
Cases
