Heureka lanseerasi uudistuneen planetaarion myymäläympäristössä
Heurekan ulkomainoskampanja Prismojen Store Digital -mainospinnoilla osoitti, että myymälämainonta toimii vaikuttavana näyttämönä monipuolisesti erilaisille brändeille ja markkinointitavoitteille. Uudistuneen planetaarion lanseeraus tuotiin sinne, missä lapsiperheet liikkuvat viikoittain.
Asiakas: Tiedekeskus Heureka
Pääviesti: Heurekan planetaario on uudistunut ja jälleen avoinna pitkän odotuksen jälkeen
Kohderyhmä: Lapsiperheet
Mainospinnat: Store Digital – digitaaliset mainospinnat Prisma-myymälöiden sisällä
Kampanjan ajankohta: vk 2-3, 2026
Kampanja toteutettiin osana monikanavaista kokonaisuutta, jossa ulkomainonnalla oli keskeinen rooli. Myymälämainonta toi viestin osaksi arkea, ja kokonaisuutta täydensivät sosiaalinen media, vaikuttajamarkkinointi, display-mainonta sekä valikoidusti myös printti.
Myymäläympäristö tavoittaa lapsiperheet arjen ytimessä
Myymäläympäristö on yksi lapsiperheiden toistuvimmista kohtaamispisteistä, ja juuri siksi se toimii tehokkaana kanavana myös Heurekan kaltaisille elämys- ja kulttuuribrändeille.
“Olemme hyödyntäneet myymäläympäristöä aiemminkin, ja mittausten sekä saatujen palautteiden perusteella se tavoittaa tavoitellun kohderyhmän varsin hyvin”, kertoo Vesa Kuokkala, Head of Marketing, Sales & Research, Heureka.
Mainonta sulautuu osaksi ostoympäristöä luontevasti ja jää mieleen ilman, että se koetaan häiritseväksi. Tämä tekee myymäläympäristöstä kiinnostavan vaihtoehdon myös silloin, kun tavoitteena ei ole suora osto, vaan inspiraation ja kiinnostuksen herättäminen.
Ulkomainonta vahvana tukena lanseerauksille
Ulkomainonta on ollut Heurekalle jo pitkään keskeinen osa markkinointia. Sitä on hyödynnetty sekä lanseerauksissa että muistuttavassa mainonnassa. Lanseerauksissa ulkomainonnan vahvuus on sen kyvyssä rakentaa nopeasti laajaa näkyvyyttä ja varmistaa, että uutuus tavoittaa kohderyhmän oikeassa ympäristössä ja oikeaan aikaan.
“Ulkomainonta on toiminut meidän kohdalla erityisen hyvin mittausten ja eri tutkimusten perusteella”, jatkaa Kuokkala.
Tuloksellinen yhteistyö luo pohjaa tulevalle
Heurekan kampanja osoitti jälleen, että kun konteksti, kohderyhmä ja viesti kohtaavat, ulkomainonta toimii tehokkaana kanavana erilaisiin tavoitteisiin. Onnistuneen yhteistyön ja positiivisten kokemusten myötä myymäläympäristö nähdään Heurekan osalta potentiaalisena vaihtoehtona myös tulevissa kampanjoissa.
“Yhteistyö ja yhteys on ollut pitkäkestoista, sujuvaa ja vaivatonta”, päättää Vesa Kuokkala.
