Miksi digitaalinen ulkomainonta (DOOH)?
Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) on kehittynyt perinteisestä näkyvyydestä yhdeksi markkinoinnin vaikuttavimmista kasvun ja aktivoinnin keinoista. Se yhdistää massamedian tavoittavuuden, digitaalisuuden joustavuuden ja tosielämän kontekstin tavalla, johon yksikään muu mediakanava ei yksin pysty.
DOOH tuo brändit sinne, missä ihmiset oikeasti liikkuvat, tekevät valintoja ja elävät arkeaan: keskustojen valtavilta mainospinnoilta kauppakeskuksiin, päivittäistavaramyymälöihin, pääväylille ja Helsinki-Vantaan lentoasemalle.
Ulkomainonta onkin tänä päivänä ennen kaikkea digitaalista ulkomainontaa. Siksi puhumme DOOHista, mutta tarkoitamme modernia, vaikuttavaa ulkomainontaa.
.avif)
Suomen tavoittavin media
Ulkomainontaa ei syyttä kutsuta viimeiseksi massamediaksi. Kun monen muun median tavoittavuus laskee, ulkomainonnan tavoittavuus on vain kasvanut ja se onkin ainoa media, joka tavoittaa 100 % suomalaisista (Kantar).
Ulkomainonta on näyttävästi ja julkisesti läsnä, joka päivä. Se mahdollistaa laajan tavoittavuuden ja toistotason niin paikallisesti kuin valtakunnallisestikin, juuri siellä, missä ihmiset luontaisesti liikkuvat.
.avif)
Kasvua luova media
Digitaalinen ulkomainonta on kasvun kiihdytin, joka vahvistaa koko markkinointimixiä. Se lisää tehokkaasti brändin tunnettuutta, parantaa muiden kanavien tehoa ja kasvattaa hakumääriä ja myyntiä.
Ulkomainonta tavoittaa laajasti niin ostoaikeissa olevat kuin myös light-buyerit, joista brändin kasvu syntyy. Digitaalinen ulkomainonta ei keskity siten vain hetkelliseen aktivointiin, vaan rakentaa kysyntää pitkäkestoisesti.
.avif)
Optimoitava massamedia
Ulkomainonta on poikkeuksellinen massamedia, sillä sitä voidaan kohdentaa hyvin joustavasti ja tarkasti. Mainostaja voi hyödyntää mainoslaitteiden tarkkaa sijaintitietoa entistä tehokkaampien kampanjoiden rakentamiseen.
Kampanjassa voidaan ottaa huomioon esimerkiksi tarkka aika, paikka, säätila tai muu datapiste, kuten mainostajan oma asiakasdata tai varastosaldo. Näy oikealla viestillä, oikeaan aikaan, oikeassa paikassa.
Vastuullinen mediavalinta
Valitsemalla ulkomainonnan autat yhteisöäsi, sillä 47 % ulkomainosyhtiöiden mainostuloista hyödyttää yhteiskuntaa esimerkiksi maanvuokrien ja erilaisten palveluiden, kuten kaupunkipyörien ja bussikatosten kautta (PwC Suomi 2023).
Haluamme olla ulkomainostoimialan vastuullisin toimija. Panostamme mm. arkea helpottavien smart city -ratkaisujen, kuten Agora-pakettiautomaattien ja sähköautonlatauspisteiden, kehittämiseen, ylläpitämiseen ja verkostojen kasvattamiseen.
Ulkomainonta tavoittaa tehokkaasti kaikki kohderyhmät iästä ja paikkakunnasta riippumatta kustannustehokkaalla CPM-hinnalla. Samaan aikaan, kun monen muun median peitto on sirpaloitunut, ulkomainonta on onnistunut säilyttämään asemansa koko väestön mediakanavana. Sen 100 % viikkotavoittavuus (Kantar Mind, 2025) on vertaansa vailla.
Bauer Media Outdoorin DOOH-verkosto on Suomen laajin tavoittaen 91,5 % Suomen paikkakunnista, joiden alueella asuu peräti 98,5 % koko väestöstä. Ulkomainosverkostomme on luotu vastaamaan nykypäivän mainostajien tarpeisiin, kun suomalaisten liikkuminen on monipuolistunut ja kaupunkiympäristö laajentunut keskustoista lähemmäs kauppakeskuksia ja kotia. Tarjoammekin ulkomainostoimialan laajimman kattauksen eri ympäristöjä ja monet tuotteemme, kuten City- ja Finland Digital, yhdistelevät ketterästi näkyvyyttä mm. kaduilla, kauppakeskuksissa ja matkustuskeskittymissä, jotta tavoitat aina laajimman mahdollisen yleisön.
Ulkomainonta tavoittaa tehokkaasti:
Kaduilla
30 % matkoista tehdään kävellen tai pyörällä, mikä tarkoittaa 10,2 kilometriä / päivä. (1
Liikkuminen on laajentunut keskustojen ulkopuolelle, kuten lähemmäs kotia, harrastuspaikkoja, lähikauppoja ja kauppakeskuksia. Ulkomainosverkosto kattaa kuitenkin Suomessa tehokkaasti niin keskustat kuin asutus- ja ostosalueetkin, joten viestisi saa varmasti hyvän tavoittavuuden ja toiston.
1) Traficom
Ostoympäristöissä
87 % vähittäiskaupasta ja 97 % päivittäistavaraostoista tehdään myymälässä (1.
Retail media tavoittaa suomalaisista 98 % viikoittain ja 62 % päivittäin. (2 Suomen massiivisimman kattauksen eri retail-ympäristöjä saat meiltä: tavoitamme yli 50 kauppakeskusta, yli 30 vähittäisketjua (mm. muoti, kauneus, koti, urheilu, päivittäistavarat, teleoperaattorit, tavaratalot, elektroniikka) sekä yli 1000 pävittäistavaramyymälän sisällä.
1) Kaupan liitto 2) Kantar Mind
Autoteiden varsilla
Auto on suomalaisten yleisin liikkumisväline, jolla tehdään 62 % kaikista matkoista. (21 km / hlö / pvä) (1
Ulkomainonnalla tavoitat tehokkaasti autoilevan kohderyhmän ja mainonta myös tutkitusti huomataan. 88 % suomalaisista on kiinnittänyt huomiota ulkomainontaan ostosmatkan aikana ja 7/10 kertoo kiinnostuneensa mainostetusta tuotteesta matkalla näkemänsä mainoksen perusteella. (2
1) Traficom 2) Consumer Compass, ostopolkututkimus 2018, n=1040
.00_01_31_02.Still023.avif)
Matkustusympäristöissä
Jo viikossa Helsinki-Vantaan lentoasemalta tavoitetaan 164 500 suomalaista, mikä on enemmän kuin Jyväskylässä on asukkaita!
Samoin myös rautatieasemat ja matkustajasatamat tavoittavat huiman määrän yleisöä joka viikko. Esimerkiksi Helsingin päärautatieasema on Suomen vilkkain rakennus, jonka läpi kulkee jopa 250 000 ihmistä päivittäin. (1
1) Päärautatieasema 2026
Digitaalinen ulkomainonta on kasvun kiihdytin, joka vahvistaa koko markkinointimixiä. Se lisää tehokkaasti brändin tunnettuutta, parantaa muiden kanavien tehoa, kasvattaa hakumääriä ja myyntiä.
WPP tutki, miten mediamainnontaan ja ulkomainontaan panostaminen vaikuttaa eri brändimittareihin. Aineistossa oli mukana yli 1200 brändiä 36 toimialalta. (WPP The Out-of-Home Multiplier Effect, 2018)
Brändit, jotka olivat käyttäneet ulkomainontaa saivat voimakkaampia tuloksia kaikissa mittareissa: brändin tunnettuus, harkinta, brändimielikuva, mainoksen muistaminen, ostokiinnostus ja word-of-mouth. (WPP.)
Myös Rapportin tutkimuksessa (Standing on the Shoulders of Giants, 2025) tarkasteltiin ulkomainontaa ja etenkin sen tehokäyttäjiä eli brändejä, jotka panostavat vähintään 15 % budjetistaan ulkomainontaan.
Ulkomainonnan tehokäyttäjät saavuttivat parempia tuloksia niin lyhyen kuin pitkän aikavälin mittareissa. Esimerkiksi myynti, markkinaosuus ja voitto kasvoi enemmän kuin brändeillä, jotka eivät käyttäneet ulkomainontaa.
Yhä useampi brändi onkin huomannut ulkomainonnan tuloksellisuuden – 2018 ulkomainonnan tehokäyttäjiä oli vain 9 %, kun vuonna 2024 luku oli kasvanut jo 29 prosenttiin eli lähes kolmanteen kaikista mainostajista.
Ulkomainontaa voidaan kohdentaa ja optimoida joustavasti ja tarkasti. Digitaalinen ulkomainospinta tarjoaa käytännössä samat mahdollisuudet kuin display- tai mobiilimainonta, sillä mainoslaite on yhdistetty verkkoon. Mainos voi siis päivittyä esimerkiksi säätilan, sijainnin, kellonajan tai tietyn datapisteen, kuten varastosaldon mukaan. Yleisimmin tällainen mainonta toteutetaan dynaamisena aineistona.
Ohjelmallinen ostaminen mahdollistaa kohdentamisen suoraan ostoalustoilla. Ulkomainontaan erikoistuneilla ostoalustoilla onnistuu helposti esimerkiksi sään mukaan aktivoituva mainonta. Kampanjan optimoiminen on erittäin helppoa, sillä mainostaja voi muokata budjettia ja kampanja-aikaa tai vaihtaa mainospintoja tarpeen mukaan.
Dynaamisuuden lisääminen DOOH-kampanjaan vahvistaa tunnereaktiota (+18 %), mainonnan muistamista (+17 %) ja myyntivaikutuksia (+16 %).
Vaikuttavuus kasvaa eniten (+22 %), kun sisältö on reaaliaikaista reagoiden esimerkiksi ottelutulokseen tai junien lähtöaikatauluihin. Aikasidonnaisuus lisää vaikuttavuutta 15 % ja sää- tai sijaintitieto puolestaan 17 %. *
Bauer Media Outdoor tarjoaa vielä lisäksi edistykselliset yleisökohdentamismahdollisuudet. Olemme kehittäneet Suomen ensimmäisen big dataan perustuvan kohderyhmätyökalun, joka yhdistää useita eri tietolähteitä ja maanlaajuisia tilastoaineistoja jokaiseen yksittäiseen mainoslaitteeseemme (mm. Tilastokeskus, Liikennevirasto, Kaupan liitto, Kantar, Kauppakeskusyhdistys, Verohallinto). Tunnistamme suomalaiset kuluttajat, heidän sosioekonomiset piirteet, asuinpaikat ja liikkumisreitit. Analyysissä jokaisen yksittäisen mainoslaitteen tarkka sijaintitieto yhdistyy tietoon erilaisten kohdeyleisöjen liikkeistä, niin kodin kuin työpaikankin sijainnit sekä niiden väliset reitit huomioiden. Kampanjasuunnittelumme toteuttaa datan perusteella asiakkaalle räätälöidyn, kohdennetun kampanjasuunnitelman. Ole yhteydessä ja kysy lisää!
*The Moments of Truth -tutkimus, 2020. Posterscope, Bauer Media Outdoor UK ja JCDecaux UK
ESG-dataan, -analytiikkaan ja -raportointiin erikoistunut Legacy Media analysoi yhteistyössä Outsmartin kanssa ulkomainonnan vastuullisuutta. Raportissa otetaan huomioon vastuullisuuden kaikki osa-alueet (environment, community, employee, goverance) ja laaja data kattaa peräti 161 maata, 50 000 julkista ja 100 000 yksityistä yritystä 134 eri toimialalta.
Ulkomainonta sai vertailun parhaimmat tulokset sekä ympäristö- että yhteiskuntavastuun osalta.
Myös ESG-kokonaispisteet (60.7) olivat lähes samat kuin TV:llä (61.4) ja selvästi enemmät printtiin (52.4) ja digiin (53.8) verrattuna.
Vastaavia lukuja on saatu myös muissa tutkimuksissa. Esimerkiksi Ranskassa toteutetun tutkimuksen mukaan (Audiende Delivery KPMG 2023) ulkomainonta on peräti 17x energiatehokkaampaa kuin TVx ja 6x energiatehokkaampaa kuin internet-mainonta.
Suomessa ulkomainosyhtiöiden mainostuloista peräti 47 % käytetään yhteiskunnan hyväksi*
*esim. julkissektorille maksetut vuokrat, infrastruktuurin (kuten bussikatosten) asennus ja ylläpito. (PwC Ulkomainonnan vaikutukset Suomessa 2022 -selvitys.)
