Ulkomainonnan suunnittelu
Ulkomainonta tarjoaa rajattomasti mahdollisuuksia erottua – vain mielikuvitus on rajana. Kampanjat voivat olla rohkeita tai klassisia, järkeen tai tunteen vetoavia, taktisia tai brändillisiä, suurella tai pienellä budjetilla tehtyjä. Onnistuneen kampanjan taustalla ovat aina samat perusvaiheet. Ota talteen vinkit, joilla varmistat mainoksesi menestyksen!
Ulkomainonta tarjoaa rajattomasti mahdollisuuksia eri mainosympäristöissä ja mainosratkaisuissa. Se sopii niin brändin rakentamiseen kuin taktiseenkin mainontaan ja lanseerauksiin.
Brändin rakentaminen ja tunnettuuden kasvattaminen
Ulkomainonta lisää brändin harkintaa 72 % todennäköisemmin verrattuna kuluttajiin, jotka eivät ole nähneet ulkomainontaa.1 Suuret digitaaliset ulkomainospinnat rakentavat mielikuvaa vahvasta, korkealuokkaisesta ja ikonisesta brändistä.2 Ulkomainonta on myös paras media luottamukseen liittyvien positiivisten mielikuvien välittämisessä.3
Taktinen ulkomainonta
Ulkomainonta tavoittaa kuluttajat tehokkaasti juuri siellä, missä ostopäätöksiä tehdään, kuten kauppakeskuksissa ja myymäläympäristöissä. Tutkimuksen mukaan 7/10 kuluttajasta on vieraillut ostopaikassa matkalla kohtaamansa mainonnan perusteella.4
Lanseerauskampanjat
Ulkomainonta tekee uusista tuotteista ja brändeistä nopeasti näkyviä laajoille kohderyhmille, minkä vuoksi se soveltuu erinomaisesti lanseerauksiin ja tunnettuuden kasvattamiseen. Kaupunkien vilkkaimmissa sijainneissa ulkomainonta tavoittaa suuret yleisömäärät nopeasti ja viesti kohdataan useamman kerran kampanjan aikana.
Lähteet:
1. Mesh Research Databank 2011-2015
2. COG Research, 2016
3. Bauer Media Outdoor & JCDecaux, The Moment for Trust, 2021
4. Consumer Compass, Ostopolkututkimus (2018) n=1040
Vinkkejä hyvään ulkomainontaan
Luova toteutus on tärkein myyntiä lisäävä tekijä4
Luovuudella voidaan puolestaan lisätä mainonnan muistamista, positiivisia tunteita sekä suotuisia asenteita mainosta kohtaan1. Luovat kampanjat myös vetoavat tehokkaasti tunteisiin2. 67 % brändijohtajista pitääkin luovuutta merkittävänä kilpailuetuna3.
Hyödynnä huomiopiste
Huomion kiinnittäminen on tehokkaampaa, kun otsikko on päävisuaalin alapuolella5. T'utkimuksen mukaan liikkuva kuva lisää katsekontakteja 24 % ja katseluaikaa 60 %6. Kasvoja sisältävä mainonta puolestaan saa aikaan 20 % vahvemman sitoutumisen5.
Vaikuta hyvällä copylla
Tiivis, ytimekäs, puhutteleva copy on vaikuttavampi. Tiesitkö? Tutkimuksen mukaan lyhyempi copy lisää autettua muistamista, ymmärrettävyyttä sekä huomioarvoa7. Mainos nähdään vain lyhyen ajan, joten viestin tulisi olla omaksuttavissa 2-5 sekunnissa5.
Väreillä on väliä
Selkeät kuvat ja yksinkertainen tausta yhdistettynä hyvään kontrastiin takaa parhaimman lopputuloksen. Kirkkaat, selkeät ja voimakkaat värit huomataan myös kaukaa. Mainosesimerkki, jossa on ollut hyvä kontrasti sekä näkyvät värit, on saanut huomioarvotutkimuksessa 47 % autetun tunnettuuden, eli se on jäänyt mieleen merkittävästi vertailumainosta paremmin5.
Panosta luettavuuteen
Kiinnitä huomiota luettavuuteen – harkittu asettelu helpottaa lukemista. Vaaka-aineistot luetaan vasemmalta oikealle, ja pystyaineistot ylhäältä alas5. Kannattaa siis miettiä, mitkä elementit ovat sinulle tärkeitä ja rakentaa asettelu sen mukaan.
Jätä brändisi mieleen
Selkeä brändityyli auttaa lisäämään sujuvuutta ja helpottamaan tunnistamista. Ihmiset valitsevat todennäköisemmin tuntemansa tuotteen – selkeä ja brändin mukainen ilme johtaa tutkitusti 45 % autettuun tunnettuuteen5.
Näy oikeassa kontekstissa
Kontekstuaalisuus lisää merkityksellisyyttä ja huomioarvoa. Tutkimuksen mukaan mainoksen kontekstuaalinen elementti lisäsi 8 % myyntiä5. Myös ympäristön huomioiminen on keino lisätä kontekstuaalisuutta.
Lähteet: 1. Ang ja muut, (2007). 2. Binet & Field, (2013, s. 63). 3. LIONS, (2021). 4. Nielsen, (2017). 5. Bauer Media Outdoor UK, Kinetic Studio OOH Creative Success. 6. Kinetic: Digital Eye and Face Tracking (2011). 7. Millward Brown tracking study.