Ohjeistus poliittiseen mainontaan
Ulkomainonnalla on vahva näkyvyys ja rooli massamediana. Siksi meillä myös on erityinen vastuu siitä, millaista mainontaa verkostoissamme esitetään.
Bauer Media Outdoor noudattaa poliittisen mainonnan avoimuussääntelyä (TTPA), joka asettaa selkeät velvoitteet poliittiselle mainonnalle. Sääntelyn tavoitteena on varmistaa, että mainonnan rahoittaja ja vaikuttamistarkoitus ovat selkeästi tunnistettavissa. Poliittinen mainonta on mahdollista verkostoissamme, kun se täyttää asetetut vaatimukset.
Mitä on poliittinen mainonta ja mitä mainostajan tulee ottaa huomioon?
Poliittista mainontaa on mainonta, joka:
- on poliittisen toimijan rahoittamaa tai
- pyrkii vaikuttamaan vaaleihin, poliittisiin päätöksiin tai lainsäädäntöön
Esimerkiksi:
- puolueiden ja ehdokkaiden kampanjat
- kansanäänestykseen liittyvä viestintä
- järjestöjen kampanjat, jotka ajavat suoraa lainsäädäntömuutosta
Mainostajan vastuulla on:
- Ilmoittaa kampanjaa varattaessa, mikäli kyseessä on poliittinen mainos
- Huolehtia siitä, että kampanjan suunnittelulle ja vaadittujen tietojen toimittamiselle varataan riittävästi aikaa
- Varmistaa, että julkaistavaksi toimitettava aineisto on merkitty ohjeiden mukaisesti
- Vastata toimitettujen tietojen paikkansapitävyydestä
- Toimittaa poliittisen mainonnan avoimuustiedot, kuten:
- kampanjan rahoittajakampanjan kesto
- käytettävien varojen määrä ja alkuperä
Julkaisijana Bauer Media Outdoorin vastuulla on:
- Julkaista avoimuusilmoitus ja toimittaa mainostajalle siihen ohjaava linkki tai QR-koodi (ks. lisää kohdasta avoimuusilmoitus)
- Tarkistaa, että poliittisessa mainoksessa esitetään vaaditut tiedot selkeästi ja asetuksen mukaisesti
- Säilyttää asetuksen edellyttämät tiedot vaaditun ajan
- Toimia soveltuvan EU-sääntelyn ja kansallisen lainsäädännön mukaisesti sekä päivittää tätä ohjeistusta viranomaislinjausten tarkentuessa
Ohje mainoksen suunnitteluun
Toimitathan aineiston hyvissä ajoin. Julkaisupäätös tehdään aineistokohtaisesti ja tarvittaessa pyydämme muokkaamaan aineistoa. Emme voi julkaista mainosta, jos se ei vastaa lainsäädännön vaatimuksia. Katso lisätietoja myyntiehdoistamme. Jos olet epävarma, onko kampanjasi poliittista mainontaa tai sääntelyn mukainen, suosittelemme ottamaan yhteyttä jo suunnitteluvaiheessa.
Huomioithan myös, että kaikkeen verkostossamme näytettävään mainontaan pätee seuraavat ohjeet:
- Ei vihapuhetta, syrjintää tai yllyttämistä
- Ei harhaanjohtavaa tai totuudenvastaista tietoa
- Ei henkilöihin kohdistuvaa mustamaalausta
- Ei sisältöä, joka vaarantaa yleisen turvallisuuden
Vaaditut elementit
Vaadittaville tiedoille on hyvä varata selkeä tila ja paikka jo aineiston suunnitteluvaiheessa.
- Poliittinen mainos -teksti selkeästi luettavissa (esim. aineiston yläreunassa)
- Tiedot mainoksen taustoista (esim. aineiston alareunassa)
- rahoittajan nimi
- rahoittajan määräysvaltaa käyttävän tahon nimi tarvittaessa
- mihin mainoksella pyritään vaikuttamaan (esim. vaalit tai kansanäänestys)
- linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen
Avoimuusilmoitus
EU-sääntelyn mukaisesti jokaisesta poliittisesta mainoksesta tulee laatia avoimuusilmoitus. Ilmoituksen tarkoituksena on lisätä läpinäkyvyyttä ja mahdollistaa se, että yleisö voi tunnistaa mainonnan rahoittajan sekä ymmärtää, mihin mainos liittyy.
- Mainostaja täyttää avoimuusilmoituksen kampanjan vahvistamisen jälkeen.
- Bauer Media Outdoor julkaisee avoimuusilmoituksen ja toimittaa mainostajalle siihen ohjaavan linkin tai QR-koodin. Linkki tai QR-koodi tulee sisällyttää mainokseen.
- Bauer Media Outdoorin vastuulla on varmistaa, että tiedot on annettu ja ilmoitus on julkisesti saatavilla. Emme kuitenkaan vastaa tietojen oikeellisuudesta.
Ilman avoimuusilmoitusta tai vaadittuja tietoja poliittista mainosta ei voida julkaista.