Olimme mukana DMEXCO 2026 -tapahtumassa Kölnissä, jossa Euroopan digitaalisen markkinoinnin keskeiset toimijat kokoontuivat keskustelemaan markkinoinnin, median ja tekoälyn tulevaisuudesta.
Tämän vuoden teema "Scaling Intelligence" nosti esiin kysymyksen, joka puhuttaa koko toimialaa: miten tekoälystä luodaan todellista liiketoiminnallista arvoa?
Painopiste on osuva, sillä lähes 90 prosenttia EU-alueen yrityksistä käyttää tekoälyä, mutta vain kuusi prosenttia näkee sen merkittävän taloudellisen vaikutuksen. Kokeilujen aika näyttää olevan ohi, ja nyt tekoälyltä odotetaan tuloksia.
Pasi Raassina, Head of Future Media, nostaa tapahtumasta esiin kolme keskeistä teemaa:
- Ohjelmallinen tuo ulkomainonnan uusien ostajien ulottuville. Se ei korvaa perinteistä suoramyyntiä vaan rikastaa ulkomainonnan roolia mediavalikossa. Se tuo ulkomainonnan varteenotettavaksi vaihtoehdoksi markkinoijille, jotka ovat tottuneet kohdentamaan digitaalisesti ja esimerkiksi painottamaan tiettyjä ajanhetkiä markkinoinnissa. Lue lisää ohjelmallisesta ulkomainonnasta >
- Retail mediaan liittyvä keskustelu kulminoituu yhä usein siihen, miten mainonta saadaan lähelle ostopäätöstä. Tätähän ulkomainonta on tehnyt aina: kauppakeskuksissa, kaduilla ja esimerkiksi liikenteen yhteydessä kohtaamme ihmiset juuri siellä, missä päätöksiä tehdään. Retail media -markkinan kehittyessä sen alle syntyy yksittäisiä ”uusia” mediakanavia kuten Retail DOOH ja Retail Audio. Nämä uudemmat mediat tuovat hyvällä tavalla yksinkertaisuutta ja nopeutta Retail media -markkinointiin sekä etenkin Retail DOOHin kautta mahdollisuuden vaikuttaa myös esimerkiksi tunnettuus- ja harkintavaiheeseen.
- Entäpä AI-agentit & mediaostaminen? Tällä hetkellä kaikki adtech-yhtiöt rakentavat omia kyvykkyyksiä genAI-työkaluihin ja yksinkertaisia mainonnan prosesseja voi askel askeleelta suorittaa yhä enemmän promptaamalla. Holistinen koko kampanjan elinkaaren kattava näkemys on yhä hakusessa, mutta on realistista olettaa mediasuunnittelun ja raportoinnin muuttuvan ensimmäiseksi. Lisäksi voi ennustaa, että mediaryhmien sekä yksittäisten medioiden pitää panostaa oman datan saavutettavuuteen. Hyvin piilotettua dataa eivät edes AI-agentit saavuta.
Kuva: ©Koelnmesse
No items found.
No items found.