Caset
ICEYE:n ulkomainoskampanja Helsinki-Vantaan lentoaseman suurilla digipinnoilla osoittaa, miten strategisesti kohdennettu ja tarkasti ajoitettu mainonta voi tuoda poikkeuksellisen tehokkaita kampanjoita, jotka tavoittavat juuri oikean yleisön.
ICEYE halusi tavoitella kampanjallaan eurooppalaisia päättäjiä, sijoittajia ja teknologia-alan ammattilaisia. Kampanja-ajankohdaksi valittiin viikko 47, jolloin teknologia- ja kasvuyritystapahtuma Slush houkutteli Helsinkiin otollista kohderyhmää ympäri Eurooppaa.
Korkeatasoisessa, kansainvälisessä ja elämyksellisessä ympäristössä ihmiset ovat valmiiksi avoimia uusille kokemuksille ja vaikutteille
Lentoasema on vahvasti tunteisiin kytkeytyvä ympäristö, jossa matkustamiseen liittyvät odotus, innostus ja irtautuminen arjesta korostuvat. Tällaisessa tunnetilassa ihmiset suhtautuvat viesteihin vastaanottavaisemmin. Kun mainonta kohdataan mediaympäristössä, johon liitetään myönteisiä mielikuvia, sen vaikutus mainostetulle brändille on jopa 7-kertainen* verrattuna tilanteisiin, joissa mainosalusta ei ole merkityksellinen.
Matkustajat viettävät lentoasemalla tyypillisesti 2–3 tuntia, mikä mahdollistaa viestien toiston ilman arjen jatkuvaa hälyä. Pitkä viipymä, rauhallisempi konteksti ja positiivinen mieliala tukevat syvempää huomioarvoa ja parantavat mainonnan muistettavuutta verrattuna moniin muihin mediaympäristöihin.
Ulkomainonta tarjoaa brändille fyysisen ja vaikuttavan ympäristön
Ulkomainonta on poikkeuksellinen massamedia, sillä se mahdollistaa joustavan ja tarkan kohdentamisen. Mainostaja voi hyödyntää mainoslaitteiden sijaintitietoa sekä erilaisia datapisteitä entistä vaikuttavampien kampanjoiden rakentamisessa. Kampanjoissa voidaan huomioida esimerkiksi aika, paikka, säätila tai mainostajan oma data, kuten asiakas- tai varastosaldotieto.
Ulkomainonta ei keskeytä tai häiritse, vaan sulautuu luontevaksi osaksi ympäristöä. Näyttävä ja johdonmukainen julkinen läsnäolo vahvistaa brändin luotettavuutta sekä lisää tunnettuutta.
Helsinki-Vantaa tarjosi ICEYE:n viestille näyttävän ja laadukkaan alustan vilkkaassa kansainvälisessä matkustajavirassa. Suuret ja kirkkaat digipinnat toivat brändin konkreettisesti esiin ja varmistivat vahvan näkyvyyden korkealaatuisessa ympäristössä.
”Valtavien premium-mainospintojen, kirkkauden ja liikkuvan kuvan yhdistelmä teki luovasta sisällöstä erittäin näkyvän vilkkaassa lentoasemaympäristössä”, kertoo Natalia.
Onnistunut yhteistyö loi perustan tuleville kampanjoille
Kokonaisuus toteutui mutkattomasti ja tavoitteellisesti. ICEYE kokee ulkomainonnan ja mainonnan lentoasemilla arvokkaina työkaluina heidän tulevissa markkinointikampanjoissa erityisesti eurooppalaisiin päättäjiin ja osaajiin suunnattavissa kampanjoissa.
”Tuntui siltä kuin olisimme työskennelleet kumppanin kanssa, joka ymmärsi sekä median että sen eurooppalaisen kontekstin, jota halusimme puhutella”, kertoo Natalia.
*Kantar Insights, Globaali mainonnan datapankki (> 100 tutkimusta)
“
Näimme selkeän kasvun brändihakujen määrässä, suorassa verkkosivuliikenteessä sekä sisään tulevassa kiinnostuksessa kampanjajakson aikana ja välittömästi sen jälkeen."
Caset
