Ulkomainonta vahvistaa Pilke Päiväkotien digimarkkinointistrategiaa ja pitkän aikavälin brändinrakennusta
”Pilke Päiväkodit on saavuttanut erinomaisia tuloksia yhdistämällä digitaalisen ulkomainonnan ja kohdennetun digimainonnan. Ulkomainonta tavoittaa kohderyhmän arjen keskellä tavalla, jota on vaikea ohittaa. Se tukee brändimielikuvaa ja on erityisen tehokas paikalliseen aktivointiin."
Asiakas: Pilke Päiväkodit
Markkinoinnin suunnittelu: Grapevine
Kohderyhmä: Lapsiperheet
Mainospinnat: Store Digital, valikoidut mainospinnat kaduilla ja kauppakeskuksissa
Kampanjan ajankohta: useita kampanja-ajankohtia
Pilke päiväkotien monikanavainen mediastrategia yhdistää digitaalisen ulkomainonnan (DOOH), ohjelmallisen ulkomainonnan (pDOOH), sosiaalisen median ja display-mainonnan saumattomaksi ja tulokselliseksi kokonaisuudeksi. Pysyäkseen säännöllisesti mielessä Pilke päiväkodit toteutti useita ulkomainoskampanjoita 2025 ja menestyksekästä strategiaa on tarkoitus jatkaa tänäkin vuonna.
Luovat sisällöt on suunniteltu toistumaan eri kanavissa, mikä on lisännyt tunnistettavuutta ja tehostanut kohderyhmän tavoittamista. Onnistuneesta suunnittelusta vastaa Pilke päiväkotien kokonaisvaltainen markkinointikumppani, Grapevine.
”Ulkomainonta on keskeinen osa Pilke päiväkotien mediastrategiaa. Se toimii erinomaisena lisänä muun digimainonnan rinnalla, luoden jatkuvaa näkyvyyttä ja luottamusta brändiin”, kertoo Jussi Saunamäki, dataohjatun markkinoinnin johtaja, Grapevine
Tulokset puhuvat puolestaan
Kohdennettu mainonta juuri oikeina ajankohtina auttaa kasvattamaan konversioita ja kiinnostusta kampanjaviikkojen aikana. Säännöllinen läsnäolo kaupunkikuvassa ei kuitenkaan luo ainoastaan lyhyen aikavälin tuloksia, vaan myös rakentaa brändin tunnettuutta myös pitkällä aikavälillä.
”Alueellisesti olemme nähneet esimerkiksi verkkosivuliikenteessä merkittäviä kasvulukuja. Konkreettiset päiväkotipaikkakyselyt ovat parhaimmillaan jopa tuplaantuneet kampanjoidemme aikana. Tämä osoittaa, että hyvin tehty ulkomainonta ja tarkkaan kohdennettu digimainonta tukevat toisiaan hyvin ja tekeminen todella toimii.”
Yhdistelmä perinteistä ja ohjelmallista ostamista
Pilke päiväkotien kampanjoissa on hyödynnetty ketterästi sekä perinteistä että ohjelmallista ostamista. Perinteisessä ostotavassa Bauer Media Outdoorin asiantuntijoilta saa yksilöllistä tukea suunnittelusta toteutukseen. Ohjelmallisuus tekee mediabudjetin käytöstä dynaamisempaa, sillä budjetteja voidaan säätää ja optimoida hyvinkin nopeasti.
”Perinteinen ostaminen sopii tunnettuuden kasvattamiseen ja strategisesti tärkeiden sijaintien dominointiin. Ohjelmallinen tuo mukanaan joustavuuden ja tarkkuuden: voimme reagoida nopeasti, kohdentaa mainontaa kellonajan ja yleisöjen mukaan sekä integroida ulkomainonnan osaksi digitaalista ostopolkua datan avulla."
Ulkomainonta tavoittaa tehokkaasti ja kohdennetusti halutun kohderyhmän
Kampanjoissa on hyödynnetty Bauer Media Outdoorin Retail DOOH -verkostoa kauppakeskuksissa ja S-ryhmän päivittäistavarakaupoissa. Retail DOOH on aidosti tehokas massamedia, joka tavoittaa 98 % suomalaisista viikoittain (Kantar Mind 2025). Kampanjoihin on valikoitu kohdennetusti sellaiset alueet ja mainospinnat, jotka tavoittavat korostuneesti lapsiperheitä.
”Ulkomainonta tavoittaa kohderyhmän arjen keskellä tavalla, jota on vaikea ohittaa. Se tukee brändin mielikuvaa ja on erityisen tehokas paikalliseen aktivointiin. Kun yhdistämme saman viestin digitaalisiin kanaviin, saavutamme monikanavaisen vaikutuksen, joka ohjaa asiakasta kohti verkkosivuja ja yhteydenottoa.”
